Video on Demand ist Video auf Abruf. Für den Film-Gucker gibt es einen Katalog, aus dem er sich den Film heraussuchen kann, den er gerade sehen möchte. Eine Programm-Zeitschrift, wie beim klassischen TV-Sender-Fernsehen braucht es da nicht. Sie wird überflüssig. Doch wie kann sich eine Programm-Zeitschrift in einem solchen Szenario über Wasser halten (egal ob Online oder Offline).

Mögliche Lösungsansätze:

• regelmäßige Film-Tipps
• Bericht über Neuheiten im VoD-Programm
• Berichte über Klassiker
• Themen-Guides
• Zufallsvorgaben

Fast alle neuartigen Web-Dienste werden nach dem Trial-and-Error-Prinzip entwickelt. Das ist typisch für die Beta-Stadien der Web-Dienste.
Doch der Deutsche Konsument erwartet ein perfektes und vor allem fehlerfreies Produkt. Was halbfertig oder unvollständig wirkt, wird nicht gekauft, genutzt oder beachtet.

Wer in Deutschland fern der Myspace- und StudiVZ-Generation Erfolg haben will, dessen Web-Dienst muss gut durchdacht, in irgendeiner Form nützlich oder sinnvoll sein. Und das muss auf dem ersten Blick sichtbar sein. Ansonsten hat man keine Chance.