Die Studie Deutschland Online 4 in Zusammenarbeit von der Deutschen Hochschule für Verwaltung in Speyer, der Deutschen Telekom und Hubert Burda Media hat ergeben, dass im Jahr 2010 die Nutzung von User-generated Content höher liegt als von Inhalten, die Medienunternehmen liefern.
Nach Aussage der Studie wird bei der Finanzierung die Werbung die Hauptrolle spielen. Denn nur jeder Zehnte der Befragten glaubt, dass sich Social-Web-Dienste über Nutzungsgebühren finanzieren lassen.