Durch das Internet rücken die Menschen unabhängig von Raum und Zeit enger zusammen. Weniger auf der emotionalen Ebene, sondern mehr in der indirekten Kommunikation und im Austausch miteinander. Jeder Beteiligte kann sich von überall und zu jederzeit an einem sozialen Netz beteiligen. Dazu muss er niemanden aus seinem sozialen Netz persönlich kennen. Da die Signale der verbalen Kommunikation (Körpersprache) nicht vorhanden sind, muss den anderen auf Vertrauensbasis geglaubt werden. Wie im wirklichen Leben ist es sehr schwierig die Qualität von Informationen einzuschätzen. Deshalb ist es wichtig, dass Informationen bewertet werden können. Dadurch kann jeder die Quellen einschätzen und die Glaubwürdigkeit überprüfen. So kann sich Vertrauen bilden.

Projekte, bei denen jeder mitmachen kann sind schon seit einigen Jahren stark im Kommen. Projekte, bei denen Nutzer Ihren Beitrag leisten, wachsen überall aus dem Boden.

Die Anreize für die Nutzer sich zu beteiligen sind unterschiedlich. Meist reicht ein Pseudonym, mit dem der Nutzer im Web bekannt ist, auf einer coolen Seite in der Top-Ten-Liste steht oder ein Foto von anderen als Favorit markiert wurde.

Die Zeit, sich anonym im Netz zu präsentieren und möglichst wenig von sich preiszugeben, ist vorbei. Wem es an Selbstvertrauen mangelt, der wird sich mit der Selbstpräsentation im Netz schwer tun. Es ist ja auch ein Stück "sich selbst verkaufen". Wer die eigene Identität im Netz zeigt, erzielt Aufmerksamkeit, gewinnt Vertrauen und kann so leichter Kontakte knüpfen.

Wer es schafft die Aufmerksamkeit vieler Menschen auf sich zu ziehen, den erwartet zumindest kurzfristiger Ruhm. Das Heischen um Aufmerksamkeit, der Wettlauf um die vorderen Plätze bei den unzähligen Rankings hat auch eine brutale Seite. Was nicht interessant ist und nicht angeklickt wird, verschwindet innerhalb kürzester Zeit in den Tiefen des Netzes.

Weshalb das ganze? Jeder wünscht sich Anerkennung, Lob und Aufmerksamkeit. Viele Menschen stellen viele Informationen über sich selbst ins Netz. Sich selbst online darzustellen, sich zu inszenieren, ist mittlerweile ein wesentlicher Treiber des Internets. Insbesondere durch die Leute, die ein erhebliches Geltungsbedürfnis haben. Die Fragen, wer hat meine Seite angeschaut, wer interessiert sich für mich, sind besonders wichtig.

Im Social Web macht man sich die Urbedürfnisse der Menschen zu nutze. Kommunikation und Austausch sind die Basis, auf der sich die Menschheit entwickelt hat und auf die unserer Arterhaltung aufbaut.
Ganz egal, was wir auch tun, wir fordern immer Feedback und Rückkopplung von unseren Mitmenschen. Egal ob in der Familie, im Bekanntenkreis, unter Kollegen oder in Vereinen. Wir streben nach einem ständigen Austausch unserer Interessen mit anderen. Es besteht immer ein hoher Bedarf an Erfahrungsaustausch und Interessenteilung.
Wir aktivieren unsere sozialen Netzwerke um unsere Interessen durchzusetzen. Entweder um andere zur Mitarbeit zu gewinnen oder um an Wissen und Erfahrungswerte zu kommen.